3月22日，瑜伽裤巨头Lululemon发出2023财年第四财季及终年财报。

　　这是一份保守的功绩呈文。呈文指出，2023财年Lululemon净营收同比拉长19%至96亿美元；净利润同比拉长81.4%至15.5亿美元；毛利率拉长2.9个百分点至58.3%；生意利润率拉长5.8个百分点，抵达22.2%，2023年Lululemon实行营收利润双拉长。举动古代的发卖旺季，其第四时度lululemon环球净营收同比拉长16%至32亿美元，高于商场预期，第四时度功绩了lululemon终年净营收的33%。

　　不停今后华体会最新首页，北美都是Lululemon的主题商场。不表《寰宇网商》觉察，2023财年，北美固然功绩了Lululemon79%的营收，第四时度北美的发卖额拉长为9%，但上年同期拉长幅度为29%。也便是说，Lululemon正在该地域仍正在拉长瑜伽，但跟着品牌用心于国际扩张华体会最新首页中国市集营收涨67%！瑜伽巨头突入耐克内陆，增速已正在大幅放缓。

　　从财报看，中国大陆地域是Lululemon的新增量数据显示，2023财年Lululemon中国大陆地域营业净营收为9.64亿美元，同比拉长67%，创下近三年今后的增速新高，它的占比也从2021年的7%拉长至2023财年的10%。

　　早正在2014年，Lululemon正在中国大陆地域开出首店，此刻则以差其它局势策划，囊括差别范围的门店、速闪店和其他暂且园地。他们还通过微信市肆和天猫、京东等级三方商场为客人供给供职。

　　值得合切的是，2024年1月，Lululemon进入抖音开设官方旗舰店。勇闯抖音的Lululemon发力也很猛，合连材料显示，其1月不光拿下该平台瑜伽细分类目第三，还进入户表前50名。

　　《寰宇网商》考察觉察，正在差别电商渠道，Lululemon各有偏好和玩法，比如正在抖音推新品，正在天猫卖经典款。抖音上，Lululemon修设了新品日历专区，而正在热销品上，抖音的热销品并非Lululemon的爆品瑜伽裤，而是幼姐夹克和高腰喇叭裤。可见这个其正正在神速适当中国电商处境，玩起了差别化的产物打法。

　　正在中国商场的人群扩张中，Lululemon也正在破圈华体会最新首页。也曾，这个品牌专为中产女性打造运动衣饰，当下，Lululemon入手从北上广深向下浸透，并进入贵阳、金华、佛山、海口等二、三线都邑，试图圈下一批“幼镇贵妇”。

　　一方面是中产女性的根基盘慢慢巩固华体会最新首页，很难再有发生性拉长，另一方面Alo Yoga、Vuori等瑜伽品牌的突围也让Lululemon也有了忧虑感，于是正在人群的深耕和第二拉长弧线的寻找就显得尤为要紧。

　　即使说下浸是Lululemon找到的拉长驱动力，那么男装营业是品牌的另一个筹码。

　　财报显示，2023年Lululemon的女性系列占净收入的64%，男性系列占净收入的23%，“男性系列是咱们计谋拉长打算的要害支柱。”Lululemon提到。

　　本年2月，Lululemon上线了首款“男女同款运动息闲鞋cityverse”，每双售价1080元，目前该款正在天猫已售出超千件。同样是正在本年年头，Lululemon正在北京颐堤港开设中国首家男装独立门店，这也是亚太地域首家独立男装门店。掀开品牌的旗舰店，能清楚感触到男性产物数宗旨上涨，从夹克/毛衫、长袖上衣再到长裤、短裤、包、头饰，以至运动水壶华体会最新首页，都正在力证将来的Lululemon“含男量”将大幅攀升。

　　实践上，盯上中产男是有起因的：一方面，男性消辛苦正在上涨，旧年双11，男性“消费首超狗”；另一方面，这些男性会更参加专业范畴，比如正在健身装备和穿搭上，男性更探求专业，络续正在专业运动范畴深耕的Lululemon很有机遇捉住这波人。

　　Lululemon正在运动鞋服范畴的高歌大进恐怕会给耐克阿迪达斯捎去一丝忧虑。日前，耐克告示第三财季的财报，期内，耐克营收124亿美元，同比拉长0.43%，净利润11.72亿美元，同比删除5%，举动营收要害的大中华区衔接六个季度实行拉长华体会最新首页，营收同比拉长6%瑜伽，但低于Lululemon的56%。

　　悉数杀入男鞋，推出跑鞋、运动息闲鞋的Lululemon风头正劲，但念与行业年老哥耐克掰手腕华体会最新首页，仍资格尚浅。不表棋局不决，赢输难断。截至发稿，Lululemon市值抵达488亿美金，超越阿迪达斯，是三分之一个耐克。