的高端市集港汇恒隆广场内。5月16日，Vuori刚高洁在上海静安嘉里核心开设了中国内地首店。

　　Vuori国际副总裁Andy Lawrence向懒熊体育披露了这一动静。目前，Vuori港汇恒隆广场店的门店选址还未精确华体会最新首页，市集内还未瞥见围挡。

　　港汇恒隆广场近年来持续调动业态，一楼引入多量重奢品牌的同时，也正在引进热点的瑜伽、户表运动等品牌。

　　Vuori的比赛敌手Lululemon正在港汇目前具有一家大店，选址于市集地下一层的黄金铺位。这间铺位处正在港汇恒隆广场和地铁入口的交壤处，人流量大，是该市集除了一层重奢铺位以表，另一首要的铺位。

　　可是，Lululemon也是正在2023岁终才迁至该铺位，蓝本该品牌开正在港汇北座一层一个相对较偏的职位。而Lululemon目前所正在的新铺位此前多年由ZARA霸占，但正在疾时尚品牌遇冷之后撤出。结果上正在统一年，盘踞多年的优衣库、ZARA先后撤出了港汇恒隆。招商的变更凿凿反响了商场需求的变更。

　　除此以表，港汇恒隆广场也正在引进少少新兴户表运动品牌。日系户表品牌Montbell也于2024年4月进驻港汇，选址于市集5楼，这一楼层也是户表品牌的聚积地。与Vuori一律，Montbell也是从本年劈头发力中国商场的线下渠道。

　　之因此把中国第二家店选址于港汇恒隆，Vuori国际副总裁Andy Lawrence对前述媒体示意，“咱们门店漫衍的政策是盘绕咱们的粉丝群体，聚焦正在一个地舆职位，而不是同临时辰正在中国各处开店。因此咱们现正在先盘绕上海开店华体会最新首页，把商场做实，作战品牌认知，然后咱们会正在北京和其他一线都市反复这个流程。”

　　上海这两家店将是Vuori测试中国商场水温，并解析其宗旨客群偏好的环节。上海无疑是瑜伽运动正在中国最为大作的都市之一，而此处消费者富裕析析各式前沿消费品牌，其反应关于一个新兴表资品牌而言无疑是珍奇的。Andy Lawrence示意，“咱们从这家新店（上海嘉里核心店）取得对商场真正的领悟之前，咱们不念转瞬开许多店。”

　　门店当然是Vuori浮现品牌产物和理念最为直接的手腕。值妥贴心的是，固然正在正式进入中国商场前，少少更早就解析到Vuori的中国瑜伽酷爱者们给这个牌子贴上了“男版ululemon”的标签，但Vuori昭着并不指望正在中国打造的品牌气象被这个标签所范围。

　　这丛上海首店的空间构造和货物摆设上可能一窥头伙。Vuori正在门店墙面上显眼地浮现了“跑步、冲浪、登上、熬炼、歇闲”的五个英文单词，其产物也相对应地遮盖了归纳熬炼、跑步、瑜伽、冲浪、爬山、歇闲等分别体育场景。

　　除了尽不妨地正在浮现产物利用场景的丰盛性，Vuori也尽心尽力地正在胀励女装品类。这家门店的男装与女装区域各占掉一半。Andy Lawrence正在上述采访中揭示，最让人惊奇的是，咱们的男装产物和女装产物功劳的出卖额简直是一半一半。

　　正在开出正式门店之前，Vuori现实上仍旧现正在天猫开了近2年的品牌线上旗舰店，又正在嘉里核心以疾闪店的形式预热了半年。“一劈头确实是男装的出卖增加得更疾，然则很疾女性消费者领会了Vuori的产物，女装线销量劈头领先，现正在男装和女装的增加快率是差不多的，这让咱们看到咱们正在男装和女装方面都有重大的机遇。”

　　许可Vuori连忙遵照商场需求政策的一个大条件是：Vuori正在入华之前四年就仍旧劈头扩充女装线华体会最新首页瑜伽品牌Vuori提速正在中国组织第二店选址上海港汇，之后又推出运动鞋产物，不再部分于男士运动以及运动歇闲等男装品类。正在软银近29亿元黎民币的本钱加持下，Vuori的产物线疾速丰盛瑜伽，其男女货物的比重仍旧基础持平。

　　Vuori从一劈头就不念被中国消费者以为是一个只卖男装运动服的品牌。Andy Lawrence示意，“咱们至极欢跃看到这种出卖漫衍，由于lululemon和Alo Yoga等咱们的首要比赛敌手，女性出卖都占了大头，这是咱们和这些品牌的区别。”

　　与Lululemon、ON昂跑等正在中国商场阐扬卓绝的新兴运动品牌一律，Vuori现阶段正在中国商场的政策也是运营品牌社群。Vuori首席商场营销官Karen Riley-Grant正在上述报道中提到华体会最新首页，“对咱们来说社群即是总共，现正在社群要比任何营销战斗都有用。”

　　作战社群的环节是把行业专家、私见党首和消费者招募到沿途，并通过一系列针对性的举动渐渐造成粘性。而寻找到健身教员、专家的一个门径是与健身房等级三方完毕配合，lululemon、maia active等品牌正在开展中国商场初期也采用了相同的方式。

　　这现实上是一个榜样的本土化运营手腕。Vuori正在中国商场只开展DTC直营渠道，开设线上和线下直营店，摒弃了正在北美商场行之有用的批发渠道。这是由于批发渠道正在中国远没有电商和独立点来得强势。

　　但品牌也并未放弃少少有价钱的批发渠道，而是将其转化成早期触达中央用户的环节。Karen正在采访中示意，“咱们现正在和少少健身房完毕了批发配合，然则咱们这么做不是奔着生意周围去的，而是为了作战社群和配合股伴。”

　　正在上海嘉里核心首店开业第一周周末瑜伽，Vuori就紧锣密胀地举办了首场线下户表社群举动。界面信息正在幼红书看到，少少体育运动博主被请到现场参加举动，同时品牌也怒放了线上群多报名通道，迎接消费者正在现场体验。

　　盘绕这场举动，Vuori推出了六种课程华体会最新首页，征求一场跑团举动、两场归纳熬炼课程，以及三节户表瑜伽课，这些体验课程都有专业教员领导。

　　“正在美国咱们仍旧有一个对照成熟的项目V1，咱们纠集了一批健身教员、强健方面的专家和党首，和他们沿途配合。”Karen示意，“V1社群成员可能享福产物扣头，最首要的是可能正在各自的社群充任私见党首的脚色，目前正在美国V1社群周围仍旧凌驾8万人。咱们也正正在其他商场复造这个形式。”