将瑜伽服平日化、时尚化，lululemon界说了“效用性时尚潮牌”。这家缔造于1998年、以发售女性瑜伽服发迹的公司，市值一度超越阿迪达斯，仅次于耐克，成为环球市值排名第二的运动品牌。

　　2024岁首，lululemon的市值一度攀升到史书最高的643亿美元瑜伽，今后股价一齐下跌。表地时辰5月21日，lululemon宣告其产物总监Sun Choe辞职，今后一周，公司股价下跌10%。截至5月30日，lululemon的市值为376亿美元，较最高点缩水267亿美元，股价为298.54美元/股，跌幅达四成。

　　然而，从lululemon辞职仅10天，Sun Choe就被传出已成为美国户表套饰集团VF环球品牌总裁。5月31日，《》记者从VF方面确认了这则委派动静。

　　被Sun Choe“丢掉的”lululemon财报显示华体会最新首页，2023财年第四财季，该公司正在美洲商场的营收增速从上年同期的29%降至9%。固然lululemon正在中国商场仍依旧78%的强劲伸长，但隐忧已然浮现。《》记者通过公然方法联络lululemon方面，截至发稿未果。

　　“你去购物平台上搜‘lululemon平替’，然后一买、一穿、一比拟，就会发明，50块一件的平替，也和1000多元的原价正品相同好穿。”一位年青的上海女白领告诉记者。

　　另一方面，放肆的“代工”也正在蚕食lululemon的商场。它们打着“原装代工场”的信号分娩盗版产物，乃至可能“打标”。一家代工场号称：“原价1080元的，我给你做到280元，能到达混入专柜的水准。”

　　5月21日，正在lululemon任职7年的首席产物官Sun Choe辞职，公司品牌团队重组。今后，lululemo股价接连几天跌破300美元。

　　客岁，lululemon正在主阵脚美洲商场驶入了减速带。2022财年，美洲商场营收同比伸长29%，而2023财年的营收同比增速降落至12%。此中，2023财年第四财季，lululemon正在美洲商场的营收增速从上年同期的29%降至9%。美洲商场是占lululemon终年营收79%的主阵脚。

　　lululemon的创始人奇普 威尔逊是一名瑜伽酷爱者，他正在瑜伽课上发明，女学员衣着上瑜伽课的运动服并不恬逸、轻易。是以，lululemon推出延展性强又易于排汗的瑜伽服。这种瑜伽服计划、剪裁、颜色贴合女性审美，并伴跟着“瑜伽热”横扫环球。20多年间，lululemon从名不见经传的幼多品牌，滋长为拳打阿迪、脚踢耐克的超等品牌华体会最新首页，市值一度超越阿迪，仅次于耐克。

　　正在粉丝眼中，lululemon恬逸耐用，衣着体验吊打一多装束巨头瑜伽。但正在挑剔者看来，一条瑜伽裤卖到1000多元，纯属“割韭菜”。

　　“乍一看，没有人能自负一私人会付出均匀价钱的三倍来探索更好的质料。”奇普 威尔逊正在自传中写道，“但我领会，超等女生都有一份能为她们带来丰富酬劳的专业事业，她们首肯为自身的衣橱费钱……她们目标于购置数目更少，但质料更高、格式气概更良久的必备衣物。”

　　lululemon不只胜正在瑜伽馆，更要紧的是，它将瑜伽服平日化、瑜伽服穿着时尚化。“进程尽心计划的运动服使其正在体育馆表也可能自正在衣着。现正在，人们可能衣着运动服去喝咖啡。但正在lululemon品牌打响之前，人们一直没有以为一天衣着运动服正在表面溜达是一件很惬意的事项。”奇普 威尔逊以为。

　　正在国际运动品牌市值排行中，耐克第一、阿迪达斯第二的格式仍然不断多年，第三名的篡夺倒是很激烈，但都难以超越前两名。这一格式却被lululemon这个非古代玩家打垮了。2022年7月，lululemon以374亿美元的市值超越阿迪达斯，升至环球运动品牌第二位，仅次于耐克。

　　lululemon还开采了男性装束、运动鞋，收购了智能健身镜品牌Mirror，各类举措都是思打破瑜伽商场的天花板，成为名副原本的运动大牌。

　　但是，这些拓展奏效欠佳，lululemon收购Mirror被视作“罕见的舛讹”。收购后，Mirror的发售额低于预期、财政展现不佳成鸡肋。从最新财报数据来看，为lululemon功勋泰半营收的仍旧是女装营业。2023财年事迹叙述显示，lululemon的女装营业净营收约61亿美元，约占lululemon总营收的64%；男士产物净营收22亿美元，仅占总营收的23%。

　　“咱们对lululemon正在中国的潜力感触兴奋。”正在lululemon2024财年一季报电话聚会上，该公司CEO卡尔文 麦克唐纳表现，2023年，lululemon正在中国商场的事迹较上一年伸长了67%。

　　但是，正在中国商场创下近三年增速新高的lululemon，正在这里也面对隐忧。

　　“我都不买lululemon了。”一位瑜伽酷爱者告诉《》记者，“lululemon太贵，平替太多。以前它引认为傲的亲肤感，现正在百元也能做到，并且一条瑜伽裤再怎样也能穿个两三年。现正在的大处境下，行家消费更理性了，lululemon没有绝对的工夫壁垒，不再是中产的绝对标签。”

　　“lululemon的品牌营销也不敷接地气，瑜伽社群文明是幼多中的幼多，他们正在国内的营销措施对中国群多消费者来说没有体感。”上述瑜伽酷爱者表现，“比起物美价廉华体会最新首页，消费者对待lululemon的品牌代价观，如同并不那么正在意华体会最新首页。”

　　值得留意的是，正在中国商场，lululemon仍然最先了产物价钱的下探和商场定位的调理。现正在，lululemon已出了订价四五百元的瑜伽裤格式。同时，lululemon的用户群体也正在悄悄爆发改变，从最初的瑜伽酷爱者逐步扩展到更平凡的大大多群。这一系列改变显示出lululemon正正在主动应对商场改变，发愤拓展新的客户群体。

　　2022年，lululemon正在中国商场售卖的男士羽绒马甲曾呈现过“以次充好”的处境，其充绒量不吻合相应圭表。可见，何如正在依旧品牌特质的同时达玉造品类扩张，何如正在价钱多元化的同时保障产物格料和品牌现象，都是lululemon正在另日发扬中需求有劲忖量的题目。

　　掀开多个电商平台，闭于“lulu原厂”“lulu原单”的商品链接琳琅满目，且异常热销。从售价来看，lululemon官网价钱千元上下的装束，正在这里有稠密的“原厂、原单瑜伽、原版”同款商品，售价却低至几十元。

　　《》记者查问发明，lululemon官网售价950元的Groove密斯高腰喇叭裤，正在电商平台的同款价钱仅为115元起，而这款商品一周之内超300人购置华体会最新首页曾放倒阿迪、直追耐克 瑜伽酷爱者追捧的lululemon正被平替、“代工”剿灭，市廛回首客逾1000名。又有售价1080元的男士速干裤、1080元的密斯Define运动夹克，正在电商平台的同款价钱离别低至37元、88元，而销量则离别高达3万+、2.4万+。

　　当记者以消费者身份咨询局限商家售卖货色的起源时，他们大批回复为“原厂代工”。“咱们店授权期到了，以是产物更改成没有Logo的，但依然原厂原资料，东西都是相同的。”一家拥少见千粉丝的市廛运营者告诉记者。

　　记者还留意到，有多个标注“lulu同泉源工场”的产物，持久处于某电商平台热卖榜。与此同时，正在短视频平台，填塞着各大网红博主颁布的lululemon“同源代工场”的热帖，引来不少网友寻找购置。

　　这些销量极高且价钱低廉的“lulu”毕竟出自如何的“代工”工业链？为清楚本质处境，《》记者以采购者身份，联络到多家“代工场”，对方均表现，可能定造带有lululemon品牌标识的衣饰，且利用与品牌原厂相像的面料。

　　“咱们是1:1打版，用的也都是原厂面料，可能给你做全尺码。”策划某品牌工场店的罗晓（假名）向记者表现，lululemon的不少热点款正在市道上都异常热销，“有几个（咱们分娩的）产物卖爆了，以是无间正在补货”。

　　罗晓还向记者表现，工场分娩不会那么疾，“由于咱们是有安排的华体会最新首页。近来太忙了，都正在加班分娩‘lulu’的一款防晒服。”

　　另一位“工场店”的商家陈然（假名）则直接给记者发来了一份具体的“货单”，该货单品类异常丰饶，有包括夹克、马甲、T恤、背心、运动内衣等正在内的53个带有lululemon标识的装束产物，当中不少都是该品牌的热卖款，价钱从40元到120元不等。“可换三标拉链带钢印，和原版相同。”陈然说。

　　面临记者对待“代工”创造衣饰一致度的疑虑，罗晓声称，其工场分娩的lulu平替可到达“混卖”程度，“可放正在专柜以假乱真”。

　　但是，当记者咨询上述商家是否为真的为lululemon代工场时，大批人并未回复。罗晓则是绝不避讳地表现，lululemon的闭键分娩线并不正在中国内地。《》记者遂拨打lululemon公然电话筹议相闭“代工场”的题目，但并未取得简直答复。

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